2021公路音乐节热浪来袭，看音乐如何赋能文旅？

音乐，作为大众的精神陪伴，对于文娱和文旅的融合具有特别意义，“让耳朵来一次旅行”，“到旅游目的地欣赏一场音乐演出”，成为年轻一代的新选择。在这种新思维下，独特的价值主张、优秀的文旅内容和互联网的能量加持，或许将成为“音乐+文旅”的成功奥秘……

PART 1：音乐赋能文旅，文旅沉淀文化

如果说城市是一个文化的‘容器’，那么音乐则是一座城市的名片。它能够给人以精神力量，同时也能促生一些新的互动形式和内容。

今年的疫情让音乐变成线上线下之间的一个连接体。线上，音乐人纷纷走进直播间，百花齐放的“云音乐节”成为宅家乐迷的心头好。线下，因一首歌曲而带火某个文旅目的地的例子也比比皆是，例如：《成都》、《前门情思大碗茶》、《去大理》……城市正在以音乐这一美学为中心展开，然后裂变成不同的文旅内容和消费场景。

PART 2 ：音乐无界限，融合无止境

通过梳理“音乐+文旅”的案例不难发现，音乐与文旅的界限正逐渐被打破，分类也越来越多样。从场景来分，包括音乐节、livehouse、音乐酒吧、音乐产业园等。以应用来分，可能是文旅形象推广、民乐跨界合作、音乐演艺等。但无论是那种形式，“融合”正在悄然进行着...

以大家熟悉的公路音乐节举例：公路音乐节以“城市音乐节”为产品基底，以音乐观演为核心体验，聚焦城市本土吃喝玩乐周边生态游，让音乐节成为城市的文化名片；打造融艺术、音乐、旅游为一体的生态氛围，极大的促进了当地旅游产业的发展，扩大了城市的知名度和影响力。

由此看来，未来的音乐节很有可能孵化成两类。其中一类便是以音乐为主题的繁华市中心商业综合体。但不管怎样，只有与场景结合，以内容为市场去服务的时候，“音乐+文旅”才能发挥出其最大的价值。

PART 3：燃爆现场，最炫酷的舞台效果

在一场音乐节中，舞台往往是第一眼就会被注意到的空间，独特的造型、模块式的灯光设计以及打破传统和疲劳的审美，从千万舞台中脱颖而出，甚至成为集创造力与想象于一体的艺术作品。