红海中的破局者，甘肃最燃长城文化IP来袭！

根据道略文旅产业研究院《2020中国旅游演艺年度报告》显示，经历了疫情影响后的旅游演艺，出现了新增剧目、观演人数的双增长。尤其到了2021年已经逐步得到控制后的旅游市场迎来了强劲的复苏，各地的旅游演出市场恢复迅速。

首先，来自政策对旅游演艺支持力度的加大，出台了相关的扶持政策；其次，消费者的需求体验也在逐步提升，科技与资本也在推动旅游演艺快速增长。而在快速增长的市场环境下，行业步入了新的创新时代，也进入了旅游演艺IP的时代。不论是对于一些运营多年的旅游演艺项目，还是一些新创的旅游演艺项目，都在尝试找到新的细分赛道，从产品的IP化上，以及从管理运营上，寻找新的突破口。

旅游演艺一片红海

甘肃如何破局？

如果说，近期凭借一台演出大“杀”四方的河南，成为了上半年国内旅游业最大的受益者。那么，在西部旅游演艺中“异军突起”的甘肃，则是下半年最有竞争力的破局者。

近年来，甘肃先后在西北大环线上推出了《敦煌盛典》《又见敦煌》《回道张掖》等演艺项目，以西域文化、丝路文化和商贸文化等主题布局了文旅矩阵。前不久，全国首部边塞史诗歌舞剧《天下雄关》在嘉峪关应运而生。至此，甘肃在打造“丝路上的演艺之都”的过程中，迎来了一个极具分量的“长城文化IP”。

为了在复杂纷呈的市场中找准入局赛道，《天下雄关》主要通过文化活化的方式，围绕内容编创、科技表达、空间营造等三大版块来实现创意构想。

沙漠、戈壁、关城、战马……嘉峪关作为关隘要塞，在这片土地上孕育出了别样的文化遗产和人文风情。基于这样的历史背景，该剧整体由《边关烽火》《不辱使命》《舍身求法》《河西归汉》《天下雄关》五幕组成，以张骞、霍去病、玄奘等丝路先贤和英雄故事为题材；通过歌舞、杂技、武术等多种艺术样式，辅以先进的现代舞台科技手段，充分表现了“关山南北共争雄，云压缭垣雪压峰”的中国气派和东方气质。

在“一带一路”、文旅融合发展的今天，西北旅游热潮迭起。《天下雄关》将边塞文明的古韵味与现代创意建筑、国际色彩的全新剧场相融合，再现文化贸易、精神交融与民族和合的繁盛情景，该剧将成为嘉峪关缔造城市观光旅游的又一个新热点。

长城文化X边塞故事

打造最燃关城IP

得益于“非遗”“文创”的热度，网红大风一直吹到了西北内陆，区域内呈现出以秦文化、唐文化、汉文化三足鼎立的文旅资源开发格局。其中，甘肃就成了当下最具代表性的汉文化体验地之一。

· 以亲情、爱情、家国情怀讲好边塞故事

有人说，中国最辽阔的地区，非大西北莫属。而在西北，最雄壮的地方，则要看嘉峪关。自古以来，嘉峪关是中原文化与西域文化、农耕文化与游牧文化，也是长城文化与丝路文化的交汇点。这里，既是长城文化的触发点，也是民众情感的触动点，更是旅游内容的出彩点，几乎满足了游客对于西域文明的所有想象。

在如此宏大的背景下，嘉峪关作为标志性旅游目的地，如何在让观众接受的基础上，最大化传达出历史文化底蕴，更好地提升文化资源转化率，就成为了《天下雄关》创作时要面对的首要问题。

经团队深入研究后发现，嘉峪关地区千年的文化传承中，其关城文化始终都紧扣着同一主题：战与不战，而所有的战，都是为了永不再战。

由此出发，剧情选择从亲情、爱情、家国情怀等多角度来立体、生动地呈现。比如在张骞故事里，重点体现了他辞母远行，出使西域，威武不屈的民族气节；在霍去病的故事里，则表现了一个士兵与妻子生死别离的悲痛惨绝；而玄奘的故事则更多突出了他追求信仰、万里远行的笃定坚毅。

以史诗般的口吻，《天下雄关》从边塞主题内容的特殊性，来纵深化凝练剧目的文化价值，带领观者穿越过沙漠与戈壁，穿越血与火的城墙，在这片灵性的土地上，一同入情、入境、入梦。

· 以“文化+科技”打造最燃关城IP

在角色造型的刻画方面，《天下雄关》致力于呈现出一种看得见、摸得到的东方美学。设计师利用现代工艺和面料，来突出人物鲜明、表演精彩、创意烂漫三个维度，力求严谨地制作出历史性和艺术性并重的服饰质感。

而在舞美方面，主创人员强调全身心的代入感和全方位的沉浸感。一匹匹逼真的机械战马、悬挂着的巨大鲸鱼，以及晶莹剔透的巨型天鹅，在激光、3D全息投影技术的映衬下，显得生动明艳；借助升降舞台和移动道具，舞台上的刀剑火焰和水幕流沙等形态景观，在渲染故事主旨、契合情节、改变观演关系上起到了绝佳的辅助效果。

显然，《天下雄关》诞生于旅游演艺的行业转折点，只有实现内容和创意的差异化，作品才能C位出圈。剧目力求在“原生态”文化与科技演艺形式相互交织的过程中，用关城文化的赤诚热忱最大程度地感染观众。

曾经，西北独特的文化氛围和人文气质，造就了中国文艺的流金岁月。今日，大西北的苍劲雄浑又成就了中国旅游的巡礼圣地。巍巍起嘉峪，壮哉千年史，《天下雄关》正持续发散着长城文化和边塞故事对于旅游市场莫大的吸引力。

浪漫与伟大，或许这正是甘肃嘉峪关，想要展现给国人的东西。

助力城市生长

演艺将持续赋能

值得注意的是，国内文旅行业的竞争，已经从原始粗放的资源比拼，进化到了全产业整合能力竞赛的阶段。

2019年以来，针对旅游演艺的提质发展，国家连续出台了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《关于促进旅游演艺发展的指导意见》《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》等多项文件；

2021年，亦是旅游演艺折戟沉沙的一年。“只有河南·戏剧幻城”的强势崛起，陕西加速抢滩红色旅游演艺……无不在传递出一个强烈的信号，由政府主导的区域文旅发展规划，仍是旅游演艺产业发展的核心增长极。而新晋演艺项目，也正逐步成为各省会城市后续发展文旅融合的强力助推器。

近年来，尽管一批大型文旅项目在嘉峪关迅速落地开花，像嘉峪关·关城里、方特欢乐世界、方特丝路神画等项目都掷地有声，但总地来说，与当地文化资源相比，这些还不足以支撑其文旅的高质量发展。

因此，《天下雄关》更重要的意义在于，其本身作为一个旅游演艺项目，要回归到当地文化产业整体布局中去站位，立足关城地区，深度挖掘自身附加值，实施“1+2+3”产业扩张，在衍生产品、景区业态、线上营销等方面，做到“一关多城、一关永驻”。

另一方面，在西北地区资源优化、生态保护的环境下，嘉峪关背靠内地巨大的客群，具备发展大文旅产业的先天优势。

2019年8月，习近平总书记在视察嘉峪关时提出了重要指示：“当今世界，人们提起中国，就会想起万里长城；提起中华文明，也会想起万里长城。长城、长江、黄河等都是中华民族的重要象征，是中华民族精神的重要标志。我们一定要重视历史文化保护传承，保护好中华民族精神生生不息的根脉”。

《天下雄关》的涌现，无疑是对西北文旅的一次“找魂”。该旅游演艺项目的成功创排，填补了嘉峪关市没有大型文化旅游驻场演艺的空白；它将立足丝绸之路经济带、依托独特的地域历史文化，优化精神文化产品供给，完善当地旅游目的地功能，让景区自带流量体质，铸造区域文旅融合新的财富密码。

据悉，嘉峪关市文化和旅游局已经与中国文化遗产研究院签订了《嘉峪关市文化遗产保护利用战略合作框架协议（2020-2029）》，将全面开展《长城国家文化公园（嘉峪关段）详细规划》的编制。而嘉峪关·关城里景区以及《天下雄关》演艺，都将成为长城文化公园开发的重要内容。

未来，景域驴妈妈、白鹿仓集团等各大文旅主体，都将在政府的主导下协同协作，充分发挥渠道、营销、运营等一体化综合能力，共同将嘉峪关市建设为更好的“全国旅游标准化示范城市”和国家全域旅游示范区。

甘肃文旅的崛起，改变的不止是当地文化资源，整个区域的经济结构必将随之升级。而昔日西北地区经济、人文鼎盛的场景，也会重新照进现实。

来源|数艺网

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