文旅消费半年报出炉：景气指数上升 夜间经济发展加速

　　半年度相关经济数据在近期密集出炉，文旅这一细分领域的表现如何?8月1日，中国旅游研究院(文旅部数据中心)发布的《2019年上半年全国旅游经济运行情况》报告显示，今年上半年文化和旅游消费活跃、更趋日常化，国内旅游稳步增长，入出境旅游平稳发展。

　　▲ 游客在橘子洲头 中国经济网资料图 李培/摄

　　一上半年国内旅游人数和收入增长分别为8.8%和13.5% 红色旅游市场稳步增长

　　2019上半年，全年国内旅游人数预计30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，分别比上年增长8.8%和13.5%。

　　报告指出，国内文化和旅游市场潜力不断释放。假日旅游消费成为新民俗，春节、清明、五一、端午期间，国内旅游总人数分别同比增长7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，实现国内旅游收入分别同比增长8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。

　　上半年，14岁以下游客参与红色旅游接待量按可比口径同比增长17.23%，A级景区、爱国主义教育基地、文保单位吸纳就业人员的比重分别增长了4.2、3.3、1.3个百分点。

　　2018年全国红色旅游出游达6.60亿人次，占全国国内旅游总人次的11.92%;旅游收入达4257.78亿元，占同期全国国内旅游总收入的7.13%。

　　2018年农村居民参与红色旅游人次和消费占全国的比重分别达30.6%和27.1%，2019年上半年进一步较2018年全年提升2.6和4.5个百分点，参与红色旅游的农村游客比例高于国内旅游市场整体水平。

　　二出入境旅游稳步增长

　　出境旅游稳步增长，入境旅游市场的上升趋势进一步稳固。2019上半年，预计入境旅游人数7269亿人次，国际旅游收入649亿美元，分别比上年增长5%和5%;出境旅游人数约8129亿人次，比上年增长14%。

　　在入境旅游方面，香港同胞、澳门同胞、台湾同胞和外国人入境稳步增长，俄罗斯、马来西亚、韩国、泰国、印度尼西亚、英国等国家的入境旅游增长较快，美国市场未受中美贸易关系影响，保持稳步增长。

　　在出境旅游方面，出境主要目的地国家和地区仍主要集中在亚洲市场，欧洲市场亮点频现。2018年赴欧洲人数超过600万人次，中国主要旅游目的地国家TOP20中欧洲国家占1/4，其中包含一带一路国家最多的东欧地区，出境人数占比整个欧洲最高，达到36%，增速最快超过20%。预计2019年上半年赴欧洲人数达到300万人次，增长7.4%。

　　三文化旅游受热捧，旅游服务质量同比增长3.77%

　　文化和旅游消费更趋日常化，群众满意度和获得感稳步提升。超八成受访者表示参加了文化体验活动，异地旅游的文化体验占比超八成。75%左右免费文化场馆的人均购物、餐饮、交通消费集中在“50-200元”，26%游客文化消费占旅游总消费30%以上。

　　上半年，全国旅游服务质量综合指数为80.15，同比增长3.77%，国内游客和入境游客对我国各项旅游服务的评价稳中有升，文明旅游渐成共识，无现象级不文明舆情事件。景点、旅行社、公共服务等方面评价较高，购物、住宿、餐饮有较大提升空间。

　　旅游淡旺季趋于平衡，“三小时”中短途出行圈成出游常态。各月旅游接待人数占比较均衡，高铁、自驾方式的周边都市游和乡村游成热点，“热点更热、温点不冷”的格局也更加明显，假日期间中西部地区的一些景区和目的地的旅游热度涨幅较高。

　　旅游产业运行景气稳中有升，中美贸易争端影响不大。上半年旅游产业运行保持在138.26的“较为景气”区间，较去年同期上升8.83个点，基本回到2017年同期景气水平。专项数据显示，上半年受访旅游企业对行业发展总体形势的判断优于企业自身，对企业总体形势的判断优于各项经营业务。88%的受访旅游企业认为行业经营状况同比有所改善，80%认为企业总体经营状况同比有所改善。

　　技术创新和业态创新活跃，避暑旅游、夜间旅游加速成长。五一假期游客夜间消费金额占到全天的29.92%，较去年同期扩大近4个百分点，观光游船、主题灯会、文化体验活动备受欢迎。与此同时，5G商用时代正式开启，在文化和旅游领域的应用尚处于市场导入期。

　　▲ 南京苏州河夜景 中国经济网资料图 李焱/摄

　　四预计下半年旅游经济将持续稳定发展

　　报告指出，2019年下半年旅游经济预期积极乐观，预计全年旅游经济能够实现持续稳定发展，全面完成年初计划的各项指标。主要原因包括：

　　旅游服务质量提升计划、提升假日及高峰期旅游供给品质、促进乡村旅游可持续发展等系列政策;

　　居民第三季度出游意愿为85.99%，暑期档和中秋、国庆等假日旅游有力支撑;

　　“一带一路”倡议，互办旅游年，海外文化中心和旅游办事处，驻外领事保护、签证发放和文化促进;

　　下半年国内文化和旅游消费的稳步增长，入境旅游有望稳步进入恢复性增长的新通道，出境旅游将保持稳定增长态势。

　　报告预计，2019年国内旅游人数60.4亿人次，国内旅游收入5.6万亿元，分别比上年增长9%和10%。全年实现旅游总收入6.5万亿元，同比增长10%。入境旅游人数1.45亿人次，国际旅游收入1309亿美元，分别比上年增长3%和3%。出境旅游人数约1.68亿人次，比上年增长12%。

　　专家有话说

　　供需两端有效对接支撑市场平稳运行

　　通过调查，我们看到在需求端，居民出游意愿和实际出游能力都是特别强的;在市场供给端，产业融合、业态创新实际上是有非常多亮点的，包括各种避暑出游、冰雪旅游、夜间经济这种分众市场，还包括像是私家团、定制游这样的一些分层消费，市场方面在不断地在响应游客的需求。

　　——中国旅游研究院数据分析所所长何琼峰

　　夜间旅游发展加速、仍有提升空间

　　我们国家现在正处于一个释放夜间旅游需求的阶段，所以我们要首先给大众一个适应夜间旅游的过程;其次，我们还要加强安全保障，丰富夜间旅游产品种类，其中包括如何捕捉不同年龄和不同人群的夜间旅游需求，这些都要做进一步的规划和更新。

　　——中国旅游研究院夜间旅游项目负责人赵一静

　　文旅消费有助进一步挖掘内需

　　国际经济规律表明，在经济下行压力有所增大的情况下，像是旅游、康养、化妆品、教育培训等这些产业，它们的发展有可能会跑得更快一些。所以从这个意义上来说，文化和旅游对整个消费的压舱石作用在下半年可能会更加明显。

　　——中国旅游研究院统计调查所所长马仪亮

　　来源|综合智慧旅居发展中心、央广网

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