陈少峰：文旅跨界的特点和策略

　　旅游、休闲、娱乐

　　大家经常讲旅游、休闲还有娱乐，有个概念叫做“休闲娱乐”，有时叫“旅游休闲”，把旅游和休闲等同起来，有时也把娱乐和休闲等同起来。我给休闲和娱乐下了定义，什么叫休闲，什么叫娱乐呢?紧张刺激的活动叫娱乐，放松的活动叫休闲，让心脏病发作的活动叫娱乐，把心脏病治好的活动叫休闲。休闲是一种生活方式，不是一种业态。娱乐是一种业态，旅游是一种业态，休闲不是一种业态，休闲是一种生活方式。

　　旅游和休闲又有什么不同?旅游是自己走来走去，休闲是看着别人走来走去。你有什么样的动力能让人家走出门，乘上交通工具，进入到旅游的状态?这个时候你要用一个什么概念去吸引他?

　　成都人最会享受，他们经常到城市周边去，把脚放在山里的流泉里，上面摆一个桌子打麻将，周末过得很快乐。他们把旅游当成一种体验，当成一种生活方式。所以，旅游一定要有很强烈的体验性。

　　文旅融合和文旅跨界

　　文旅融合和文旅跨界的视角是不一样的，前者是文化产业和旅游产业的融合为主，而且融合更偏向于产业链的延伸和收入模式的持续性;后者是“功夫在诗外”，至少要懂两个行当，又要懂旅游，又要懂体育，最少要跨一个业态的界，跨一个行业的知识。

　　影视带动旅游

　　影视带动旅游，不需要景区自己做，只要跟拍摄的人谈好植入就可以了，投入很少，但是效果很好，比如当年《冬季恋歌》带动济州岛的旅游、芬兰的圣诞老人村。大家有没有发现，想象力可以跟资源相匹配，所有的资源都能用于旅游跨界。

　　修行旅游和宗教旅游

　　有一群专门艰苦修炼的人，需要选择环境恶劣的地方，所以戈壁在冬天很吃香，在戈壁里挖一个洞，盖上玻璃，底下的人面壁修行，这就是戈壁旅游，叫修行旅游。

　　世界上还有很多以宗教为目的的旅游，比如宗教讲座，各种宗教活动，这也是很大的一类修行旅游。

　　考试旅游和上学旅游

　　上学旅游是全世界最大的旅游项目之一，特别是在中国，孩子每年两次上学，全家人一起送孩子上学，游客够多的。很多中国孩子要到国外考学，国内没有考点，只能在海外考学，这也是一个很大的部分。还有每年艺术生带动全中国的考学，必须要来面试，有的可能还要来好几次，就是一个非常大的群体。

　　互联网旅游

　　旅游产业搬到互联网上，面临很多问题。现在很多民宿面临越来越麻烦的局面，以前自己很难做营销，做了民宿只能靠一些线上平台帮你做，如果它不断提高分销的价格，你最后都没办法。所以，大家一定要记住，尽可能要自己在互联网上有空间，而不要全部依托于营销公司或者营销平台。

　　动漫旅游

　　动漫旅游包括动漫发生的场景，还包括动漫里出现的美食、动漫的衍生品等。

　　会展旅游

　　瑞士的达沃斯是通过论坛养活一个小镇，我们的博鳌跟它学，但是博鳌的收入可能还是以地产为主，会展收入不多。达沃斯的收入很高，主要是靠会展旅游带来的收入。会和展是不一样的，展的次数相对比较少，但规模比较大，会可以一年到头都有，包括各种各样的培训班，比如你举办各种各样的培训班到这儿来学习就相当于开会，这也是一个非常大的领域。

　　艺术节旅游

　　现在最火的就是音乐节，还有各种戏剧节、艺术节等等。 研学旅游

　　研学旅游

　　有一个非常大的好处就是如果学校组织周一到周五来的话，就可以解决淡季的问题。

　　体育旅游和爱国主义体育

　　体育旅游有巨大的市场，全世界每年有70万人去英国看英超联赛，顺便去旅游，体育可以带动旅游。中国有两种体育旅游，一种是高水平体育旅游，比如世界杯;另外一种是爱国主义体育的旅游，中国队参加竞争，很多人会去支持。

　　健康旅游

　　现在全世界的健康旅游会越来越多，韩国有整容旅游，我们现在做的有些是体检旅游，有一些是慢性病理疗的旅游，健康旅游和健康旅游基地的建设可以混搭在一起，我认为将来会是一个比较有前途的领域。

　　商务旅游

　　在北京、东京、纽约、巴黎、伦敦、深圳、上海这种大城市，商务旅游都占非常大的比重。

　　婚庆旅游

　　日本某个城市,有三家做婚庆的公司上市，它们做的是一条龙服务，从宴席一直到婚纱拍照，服装租赁等等，中国将来会做成一个婚庆基地加全套的服务，做成综合基地。

　　跨界旅游基地的打造

　　以足球产业来看，可以既有足球旅游，又有研学旅游，足球旅游可以做产业链，也可以做赛事的传媒。我认为足球产业总共有50个盈利点，现状是大多数人只做其中最不盈利的，就是做俱乐部，剩下的盈利点都不好好做。如果我们做一个产业基地，把这些东西都结合在一起，它就既是一个旅游目的地，也是一个产业园，也是一个体验中心，各种各样的功能全都有。来源|峰火文创

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