陈少峰：2020年文化（文旅）产业的十个主流趋势

　　1.跨界融合加速

　　新的一年中，文化与科技、旅游融合将提升旅游体验性，文化、旅游、互联网融合发展将联通线上线下的产业升级。可以说“文化+科技+旅游+互联网文创电商”是文旅融合乃至文旅与其它领域跨界融合的标配。

　　2.IP产业链成为大风口

　　所有的媒体都缺乏丰富的高品质的内容，因此，“故事IP、形象IP、产品IP、企业IP”的四位一体将成为文创产业的核心，引领文化产业高质量发展。在近年的IP热之后，能否打造IP产业链将成为能否成为文创“独角兽”的关键。

　　3.文化产业将统领电影产业

　　电影产业的单一票房收入或者电影基地门票收入不具备持续的成长性，单一业务模式将告终结。电影公司不稳定的票房收入将要转变为以IP产业链为核心的“一鱼多吃”与“一鱼永吃”的商业模式。

　　4.互联网平台+垂直文创电商的新趋势

　　互联网平台广告、会员付费、游戏的增长趋于平稳，平台的核心驱动力转为“平台+网红+电商”的垂直运作(电商分成)模式，以内容和品牌为内在驱动力的文创电商(系列内容+植入产品)已经逐步成为平台行业和内容行业合作与微平台组合的主营业务收入之一。此外，私域流量与平台赋能(譬如“峰火微云|艺琳公众号|985红酒”系列活动)即将成为互联网新媒体精耕细作的重点领域。

　　5.室内文旅体验中心的快速发展

　　城市文化体验中心、大运河文化体验中心、人工智能体验中心等的大众旅游和研学旅行逐步成为产业高质量发展的支撑，特别是室内化的综合创意秀(峰教授提出的概念)业态能够保障一年365天的运营和收入的增长。此外，室内化、轻资产的夜游项目也将成为文旅公司改善业绩的重要抓手。

　　6.活动经济持续增长

　　以音乐节、旅游文化节、春节、黄金周旅游等为主的节庆旅游和体育旅游、研学旅行、商务旅游、健康旅游、会展旅游等将成为拉动经济的重要引擎。康养项目需要分流和专业化，国内的中医药健康旅游和高质量的养老项目将分别获得大的发展空间。

　　7.国潮文创热潮持续

　　基于传统文化元素的文创产品设计、动漫IP与衍生品开发成为所有文化机构、文旅机构和农业文化产业(农业文旅与农业文创)的基本活动。2020年开始，企业界将更加重视文创产品领域的营销，故事IP、形象IP的设计开发也将带动内容产品(视频化)的高质量发展。

　　8.文旅地产领域开始进入双主业的时代

　　此前的地产补贴文旅的模式将逐渐衰落，特别是地产商在文旅地产方面的单一地产业务发展也将遇到更大的挫折。就是说，随着地产商对文化产业、文旅产业商业模式的认识深化(文旅产业和房地产产业都是能赚钱的)，文旅和房地产(特别是轻资产的文旅)都可以成为兼具盈利和成长性的主业，而不是传统的以地产为核心。各种文旅特色小镇、田园综合体、古镇、文化街区、乡村旅游和康养项目也将朝着双主业这个方向发展。

　　9.农业文旅(文创)产业快速发展

　　一些企业家已经认识到，以峰教授团队创意设计的“农业文创园”作为龙头项目，可以带动乡村振兴、农业电商升级和农业文旅产业化，形成“IP+内容体验+衍生品+互联网农业文创电商”的产业结构，带动农业一产、二产和三产同步发展。

　　10.足球产业呈现新气象

　　文体、体旅一家亲。在体育产业中，除了马拉松、体育新媒体、体育网红等领域之外，足球产业也将成为2020年及其之后的新的产业增长点。当然，足球产业的健康发展需要教育主管部门的加持和支持，预计有关部门将通过更加大众化、专业化、跨界化的方式来发展足球体育产业和足球文化产业。来源|峰火文创

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