金元浦：文创竞争新形态：从中美比较看独角兽培育

　　在2019年12月21日召开的2019中国文化产业系列指数发布会上，中国人民大学文学院教授金元浦发表题为《文创竞争新形态：从中美比较看独角兽培育》演讲。以下是他的演讲实录。

　　中国人民大学文学院金元浦教授

　　大家好，前面已经有很多人谈到了宏观总体的发展态势，我想集中谈一个点，即《文创竞争的新形态：从中美比较看独角兽培育》。

　　为什么选了这样一个题目?我国为什么要大力培育独角兽?目前中国文创最缺什么?我们如何培育和养成最具成长性的文创独角兽;我们为什么必须长期坚持文化与科技高度融合的战略，特别是5G时代来临，我们如何推动我国金融支持下的跨界协调融合的文化创意经济的宏观战略。

　　习总书记近年关于文化创意产业、创意经济相关问题集中做过四次重要讲话，包括：1、关于数字中国、数字经济、数字文化产业;2、关于发展大数据产业;3、关于文化产业如何高质量发展;4、大力推动区块链发展。

　　我们把这四项相关内容统合起来思考，问题就显现为：什么是中国与美国在新经济竞争中的头部形态?今天面对美国咄咄逼人的经济、贸易的打压，什么是我国与之竞争的利器和筹码?什么是中美争夺中代表着未来的新形态?

　　我认为5G背景下的文化创意+高科技(互联网+移动网+、数字技术、大数据、人工智能、云计算、区块链、直播与视频)跨界融合形成的创意经济(数字经济、流量经济、共享经济、生态经济)是全球关注并激烈竞争的头部经济，这是中美竞争的主场域。

　　这一竞争表现为：一、中美两个科创文化的航母舰队群之间的竞争;二、中美两国新生的独角兽群之间的竞争;三、人才储备和生成的创意阶层之间的竞争。而当前的最新竞争的态势特别体现在独角兽的竞争上。

　　所以，我这里提出中国文创产业/创意经济的头部发展的三大形态、三大模式：

　　一、构建文化创意产业发展的文创新航母舰队群

　　我国文创航母舰队群正在初步成型。成为当今世界唯一可以与美国文创科技航母群相比较的，以民营经济、混合所有制为主的企业群。

　　当年阿里巴巴在美国上市，成为国际互联网经济的重大事件。其市值已在5000亿美元(依行情升降变化)，成为中国最大的文化创意领军企业。华为(未上市)、蚂蚁金服、拼多多、美团、京东、小米、世界第一大PC厂商联想，以及百度、网易、搜狐，这样一大批企业获得高速发展，通过上市和购并规模迅速扩张，形成了一支走向国际的文化创意的准航母舰队群。可以和美国以苹果为首的美国经济中估值最高的五大头部企业相比较或者相抗衡。

　　阿里巴巴集团上市敲钟

　　在高新科技推动下，我国文化创意产业已悄然实现升级换代：

　　从文创内部看，中国互联网相关文化创意行业成为中国文化产业的高端产业、核心产业、领军产业、先导产业，真正成为支柱产业。从我国经济看，文创产业已成为我国经济的重要支柱产业。

　　二、大力推动和展开文创发展的独角兽模式

　　实际上今天我们看到5G背景下中美之间的竞争已经变成了未来型的竞争，就是谁培育出多少独角兽的竞争。独角兽代表着未来，独角兽代表着在中国新的经济洗牌之后将产生什么样的动能。

　　三、全面构建培育千百万创客的满天星辉耀模式

　　创客空间提出以来，中国有千百万年轻人投入到了满天星模式之中，也就是进入到创新创意创业巨大洪流之中。它正在改变中国过去所谓跟随战略、模仿战略或者被美国人天天打压的抄袭战略，这是一个我国走向创新型大国的历史性的转折期。

　　今天主要谈谈寻找和培育文化创意产业的独角兽问题。

　　为什么要大力培育独角兽?中美的差距最重要的是在创新创意创造上。独角兽的发展是当前中美竞争的焦点，是5G时代在实现金融支撑的条件下，我国在跨界协调融合、文化科技融合实践中提出的新的创新经济的新兴“战队”。在创意经济这样一个新的变革中，文创企业如何成为中国的头部经济先导力量?如何与美国头部经济的企业进行竞争?

　　第一，独角兽的竞争是把握未来的竞争。第二，独角兽的竞争是宏观经济把握产业行业的跨界重构的，新型的融合型格局形成以后的全面竞争。第三，独角兽的发展要求产业链的全面协调运行。其运行的模式集产业自身发展、市场环境建构、投融资系统、新业态创新驱动、中微观企业选择为一体，所以我们必须高度关注。我认为中美未来的发展胜负某种程度上就在独角兽之间的竞争。

　　我们看到全球首个独角兽岛落户成都天府新区，今年要建成，已经有很多企业报名入驻这个园区。

　　什么是“独角兽”?独角兽是西方神话传说中的一种美丽动物，它稀有而且高贵，为儿童们所喜爱。美国著名CowboyVenture投资人Aileen Lee在2013年借用这个神话，将私募和公开市场的估值超过10亿美元的创业公司做出分类，并将这些公司称为“独角兽”。然后这个词就迅速流行于硅谷，并且出现在《财富》封面上。所谓“独角兽公司”是指那些估值达到10亿美元以上的初创企业。Lee发明独角兽概念的时候，她描绘的是一个具体历史条件下的情形。在2003到2013年间，就只有39家公司从6万多的竞争者中脱颖而出，实现了估值达到10亿。独角兽企业，是衡量国家、城市、地区创新能力的一把标尺，更代表着未来新经济的发展方向。

　　国内是怎么说的呢?科技部发布的定义是说在中国境内注册具有法人资格，成立时间不超过十年，获得私募投资且尚未上市，估值已超过十亿美元的企业叫独角兽，其中超过一百亿美元的企业称为超级独角兽。所以在中国我们把滴滴出行、小米、陆金所等等称为独角兽。后面我还会谈最大的一个独角兽。

　　文化创意企业独角兽，它的高质量发展有什么样的特点，怎么融汇，中美到底在争什么，当然前面已经有一个更大的航母舰队群的竞争，而未来则是独角兽的竞争，因为独角兽都要升级，都要上市。都要成为未来的科创型航母。

　　那么独角兽的发展透出什么特点：

　　第一，高速成长性，未来是要上市的。

　　第二，互联网、移动网的企业在中间占据了非常重要的份额，超越了能源公司和其他的投资类公司，依靠先进生产力。

　　第三，风险融资的方式。它一定不是像百年老店一样几十年一百年发展起来，而是投资1-3年，已经成为估值很高的企业。比如说一百亿的这样一些企业。最近这样的案例非常之多。

　　第四，高科技一定要与文化结合，因为文化是消费更广大的发展方向。

　　第五，它一定是国际化的。跨国发展全球运行、全球购销、全球传播，一开始就是全球化的，比如说大量的独角兽，后来都在纳斯达克上市。

　　第六，它是现代企业运行的方式，有我们知道的董事会、监事会，独立的会计制度，独立董事，还有其它的公开的季报半年报年报这些方式。

　　下面我们来看看中美独角兽的比较。中美两国是全球独角兽集聚的主体，两国独角兽企业的数量合计达到全球76%，现在可能正在达到了82%以上。美国独角兽的数量，2013年的75%下降到2018年的46%，而中国目前独角兽的数量已经开始超过了美国。

　　让我们从图表来看看中国、美国与其他各国新增的独角兽的比例。

　　2013年，美国的独角兽占据全球75%，中国尚无，也就是说美国独角兽有强劲的发展能力，拥有未来，其他国家一共占25%。到了2015年的时候，美国占到了全球独角兽的49%，中国占了28%，其他国家综合起来占据了23%。到了2017年，这个数据是，美国占全球41%，中国占36%，其他国家占23%。现在我们看，中国和美国2018年全球独角兽企业的估值情况，中国9573亿美元，而美国有5500多亿。大家再看中国和美国独角兽的数量之比，全球其他国家都非常少，中国有205家，美国149家，另一个评价认为美国有203个。

　　这是中美独角兽行业合计估值的对比，中国在金融领域、文化娱乐领域都是非常强劲，大家会看到这是非常迅速的一个发展。而美国在游戏领域里远远超过中国。另外在社交网络上我们没法和facebook相媲美，像这一类的社交网站，美国比我们多得多。还有一个高端装备制造，美国独一份。化妆品、建筑科技、服饰美国也非常凶猛，甚至房地产服务美国也大大的超过中国。

　　再看中美独角兽行业估值的结构差异，也是非常明显的，美国的几大块——金融、房地产业、汽车交通和企业服务这几大块超过中国。而在中国，独角兽所在领域第一是金融，第二是文化娱乐，中国的文化产业在独角兽竞争中，文化娱乐做了很大的贡献。第三是与高端汽车的发展联系在一起的产业形态。

　　在这两个大国中，哪些独角兽是最厉害的呢?

　　从美国来看Uber是最厉害的，汽车交通方面，还有房产服务方面。中国是蚂蚁金服、今日头条、阿里云、滴滴出行、大疆无人机、京东数科还有快手、菜鸟、陆金所、京东物流，这些能看出来中国在文创领域更集中地展示了自己较为强大的力量，而美国则是在各个领域都有均衡的发展。

　　再往下看，中美独角兽在各行业的平均单个企业估值，能看到颜色黑点的是中国，颜色浅一点的是美国，美国汽车交通远远高出，还有高端制造装备，也是非常强大。

　　近年中国独角兽的全球崛起，美国做过一些分析，一个美国的经济分析师提出，中国在创新领域已经领先世界，并且胜过了美国。当然，这些我们权且听之。在整个发展中，由过去的一个跟随型的或者叫复制型的发展态势进入到今天的创新型的发展态势，中国的一些创新已经不再是完全按照美国，按照硅谷的发展往前走了，所以硅谷最近有一种紧张感，他们要跑到中国来看，中国最近又搞什么了，这是一个非常大的变化。

　　像今日头条客户端的开发商北京字节跳动科技，是我们前面刚才看到那个表里非常重要的位居第二的独角兽企业。摩拜单车获得6亿美元的E轮融资，去年第三季度突破30亿美元。

　　美国是Uber最高，中国的滴滴打车在这里占据的位置很高，这是两国独角兽之间的一项激烈竞争，现在竞争态势更加激烈。中国的独角兽日益增多，而且这些独角兽在纳斯达克上市的时候，均是有很高的创新性的新业态。尽管他们大量的都是在亏损状态下选择纳斯达克上市的。这个变化值得我们注意，我国股市科创版的开启就是。

　　北京的独角兽企业达到82家，占到全国的四成，这说明北京科创中心和文化中心结合的这样一个优势。我看到胡润研究院发布了“2019一季度中国潜力独角兽”，70家高成长型独角兽企业入选，希望大家高度关注。

　　如何能够建立和形成促使独角兽诞生的“科创气场”金融支撑和技术优势?如果我们忽视了一条，在竞争中就必定落到下风。关于独角兽培育的资本聚集上，我国金融过去这些年给予了巨大支撑，比美国的规模还要大一些。但今年落了下来，需要进一步重振旗鼓。

　　蚂蚁金服大楼

　　最后我们看一个案例。我在这里要说一说“超级独角兽”——蚂蚁金服。前年它获得了140亿美元的融资，估值1500亿美元。现在在中国上市公司估值中第一是阿里巴巴，第二是腾讯，第三就是蚂蚁金服。我们看看蚂蚁金服为什么估值这么高呢?什么人在这里投资呢?除了原有股东继续投外，新加坡政府投资公司、马来西亚国库控股、华平投资、加拿大养老基金投资公司、银湖投资、淡马锡、泛大西洋资本集团等等顶尖资本都是蚂蚁金服的投资人，他们盯着你未来的发展，你的成长性。他觉得支付宝很好、蚂蚁金服很好，所以各机构纷纷跟投。这就是我们现在发生的状况：你有创意、有内容、有创新机制，当然还有广大的中国市场，就会有那么多人来中国投资。这就是目前中美独角兽发展的现状。

　　谢谢大家，我就讲到这里。来源| 中国人民大学文化产业研究院 图片来源于金教授演讲PPT、网络

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