王欣：中国传统文化的年轻化表达

中国传统文化的年轻化表达

文/ 王欣

（哔哩哔哩公共事务高级总监）

B站是年轻世代高度聚集的一个文化社区和视频平台，月活跃用户已经达到2.94亿人次，其中80%以上都是18到35岁的年轻人，在985和211高校平台中渗透率也特别高。刚刚在大会开始之前就看到我们这次活动视频的直播在B站首页上有入口的端口，其实这完全是我们通过后台的数据发现大家对这次活动的热度非常高，为了满足大家的热度我们把活动直播放到了入口的端口。

Z世代用户有其成长环境和特点：1.良好的教育，比如985、211等高校的学生；2.物质条件比以前优越很多；3.网生一代，即大家从小都生活在互联网的时代；4.人文素质高；5.创作和表达能力强，比如很多清华学生就是B站UP主，他们记录自己的日常生活以及对学习的思考和研究。甚至有一些大学教授也因学生而开始接触B站，并在B站授课，因为受众已经具备了；6.付费意识强，有些付费的课程在B站上是特别火的。

目前B站已经形成了200万个文化标签，7000个核心的文化圈层，而其中最为主流的就是传统文化，传统文化是B站最为主流的圈层之一。

B站现在是国内最大的动画片、记录片是出品方之一，出品了非常多的传统文化产品，例如《大理寺日志》《雾行五山》《九九八十一》等。其实对任何一家媒体平台来说，动画和纪录片都不是一个盈利渠道，主要依靠的是个人情怀，我们希望国创产品能够再一次发扬光大。以纪录片《我在故宫修文物》为例，最近播放量已经达到1000万次，弹幕达到12.5万条。最初，这一纪录片在央视播放，因为央视有自己固定的受众人群，纪录片频道同样如此。在播出一年后，B站开始投资，将其引入独播。没有想到一年后，在年轻人群体中会这么火爆，可见年轻人对中国传统文化非常喜爱。此后我们也投资了《历史那些事》《爸爸的木匠小屋》《海派木工》等。

今年B站已经成立13年了，在B站13岁生日的周年庆上，CEO陈睿提出“宝藏UP主”一词，基于受众年龄层，我们亲切地称他们为“宝藏少年”。现在“宝藏少年”这一传统文化爱好者的总数已经达到1.77亿，创作的“宝藏视频”已经超过200万。

下面我将从四个方面介绍“宝藏少年”。

一、“宝藏少年秀”

B站和河南卫视合作制作的《上下舞千年》通过36支不同的关于传统文化的舞蹈，讲述了上下五千年历史文化。这是第一次将舞蹈综艺变成传统文化中的故事。《中秋之夜》则是一个晚会，去年在北京的古北水镇举行。我们通过现场特效的搭建，完全复原了上元灯节。年轻人可以在其中穿着古装，一同展示上元灯节的传统文化。这一播放峰值超过2550万。很多人可能不太熟悉弹幕，觉得有点乱，但其实弹幕里的很多内容是大家在屏幕前进行的交流。

二、宝藏少年“秀”

这个“秀”包括很多内容，第一个代表作是复刻三星堆的黄金面具。这是一名叫做 “才疏学浅的才浅”的UP主制作完成的。这位UP主在三星堆发现黄金面具之后，斥资25万元人民币，历时3个月，亲手打造了一个三星堆的黄金面具，真金白银，用自己的时间进行打造，最终复原度几乎达到90%。他将自己三个月的复原过程进行了记录。其实他完全是出于热爱，不会售卖，这一作品也得到了文旅部非遗司的肯定，并在去年的非遗日进行了展出。

此外，还有用《千里江山图》制作的水镯，是将千里江山融入玉的手镯中，以及用水滴滴胶制作的古城。我们还和敦煌研究院合作，将壁画融入日常生活，不管是琴棋书画还是雨伞，都将其融入到生活产品中。同时，哔哩哔哩也和梅兰芳合作了数字藏品。

三、“宝藏少年说”

B站有一些自己制作的节目，比如《非正式会谈》。这是一档外国人用中文来讲述中国文化的一个访谈节目。老外会有很多不同的表达，用年轻人的审美一起来介绍这个世界。同时，每年清明节B站会选取40名UP主进行英烈寻亲，这是贯穿全年的一件事情。在寻亲的过程当中，会进行传统文化的灌输与引领。B站十周年晚会的时候我们邀请到刘慈欣老师，对B站出品的《三体》的动画发表了想法。跟大家预告一下，由B站投资的《三体》这个动画即将会在B站来进行独播。《后浪》是B站在2020年献给新一代青年的宣言片，在央视播出后，B站播放量达到3380万。

四、“宝藏少年游”

B站将和地方文旅局一起合作开发不同旅游的线路，一江长江，一河黄河，一撇长城，一捺大运河，一长征，讲述长征的故事，希望在这几条脉络当中不断渗入年轻人的一些血脉。

我们希望B站作为中国传统文化年轻化的阵地，愿意为其发扬光大做出应有的贡献。

来源 |文创前沿