柳斌杰：从二十大报告“四个第一”看文创产业发展新格局

△2022清华文创论坛主席、原国家新闻出版总署署长柳斌杰

2022清华文创论坛

文创发展与文化强国建设实录

文/ 柳斌杰

尊敬的向波涛副书记、蔡司长、各位来宾、线上线下的各位专家学者、亲爱的老师们、同学们：

在清华园满树银杏叶正红的这个最美好时候，我们在这里相聚也很不容易，因为近两年大家多是在线上参加活动。今天这个论坛是清华大学2022年度文创论坛。在清华大学支持下，清华新闻与传播学院十年来办了四大品牌特色论坛：中国特色新闻学论坛，文化创意产业发展论坛，国家形象传播论坛，还有全球发展和健康传播论坛，都是面向国际国内，开放、合作、交流的大平台，服务全国和世界。

在今天这个论坛上，刚才两位领导致辞都说到主题，我们的主题很鲜明，就是贯彻二十大精神，推动我国的文化建设、文化产业和文化创意高质量发展。

向书记讲了清华大学一直重视文化建设，结合清华实际怎么贯彻落实二十大精神，推动文化建设的各项工作深入发展的问题。文旅部蔡司长我们有多年工作联系，对文化立法工作非常支持，一起推动出台了一些文化法律、市场规范。

她今天讲得也很重要，传达了政府政策方面的很多信息。我想这对我们在座的同志，特别给在线上出席文创论坛的地方党政领导、文化从业者提供了非常重要的一些信息。这个文创论坛是许多县市领导都参加的，在线观看10多万人，其中就有他们在线或发言。

这个论坛在地方有很大的影响力，因为无论是城市现代化还是乡村振兴，都需要文化注入灵魂，需要文化改变我们思想观念和文化产业格局。总书记讲的新发展格局，一个很重要方面是文化科技经济融合发展新格局，新时代已经不是过去就经济抓经济的那种模式。所以说地方领导是更重视这个论坛。

关于文化创意和文化产业发展，我20年来讲了很多，例如国家办的深圳文化产业论坛，北京大学办的新年文化产业论坛和北京市办的文化产业论坛，从第一届开始我就有专门的讲话。

清华办的文创论坛我每届都参加过，作为论坛主席，每次都有主题发言。重要问题我都讲过，也讲过一些新的思考，有据可查。今天结合二十大精神学习，想讲点新的意思：文化创意发展怎么进入主战场、开创新局面的问题。

一、党的二十大关于文化建设的论述和部署

闭幕不久的党的二十大是具有里程碑意义的大会，习近平总书记代表第十九届中央委员会向大会作了题为“高举中国特色社会主义伟大旗帜，为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗”的报告，对文化建设作了重要论述。

从认识层面说，主要讲了五条：

第一，坚持和发展马克思主义，必须同中国优秀传统文化相结合。也就是说中国文化发展，必须在马克思主义指导下，保持中国文化的底蕴和时代特点。这在文创方面打开一个历史的通道。

第二，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信。这是一个大前提，不能动摇。

第三，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义强国。回答了文化强国建设的当前任务。

第四，发展面向现代化、面向世界、面向未来的民族的科学的大众的社会主义文化。这里对文化作了一个定义，说明我们建设的社会主义文化是什么样子，在原来党的新民主主义文化的定义前边又加了“三个面向”，这是时代要求。

第五，激发全民族文化创造创新的活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。这里说的是战略目标。总的要求讲了五条，非常明确。            

二、繁荣发展文化事业和文化产业的具体部署

坚持以人民为中心的创作导向，推出更多的增强人民精神力量的优秀作品。健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。实施重大文化产业项目带动战略。

搞文化创意搞文化产业的朋友都会注意到，这几年国家一个很大的转变，不像过去那样搞文化建设大水漫灌，而是把文化建设项目化工程化，这样就像抓经济建设一样，它就比较做实了。

过去我们也讲繁荣文化，但是措施不对，效果不佳。现在变了，这几年国家强调了重大文化工程项目带动战略，大见成效。在国际方面主要是增强中华文明传播的影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事，传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好地走向世界。

在坚持大的前提下，新时代文化怎么发展讲了六个方面，这都是值得我们大家深入研究並且加以实践的重要问题。

我今天要讲的重点是怎么围绕党的二十大报告所提出的“四个第一”，开拓我们文化发展文化创意产业发展新格局的问题。

文化是为人民立心，为民族立魂的基业，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是一个国家一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。这是总书记多次讲过，并且在这次报告里也继续用了这几句话。

没有高度的文化自信，没有文化繁荣发展，就没有中华民族的伟大复兴。

这是中国共产党对文化认识的新高度，写在建党百年决议中，也写在二十大的报告。要把这个认识转化为我们文化行业的实际行动，除了坚持走中国特色社会主义文化发展道路这个大前提之外，就是要在文化创意、文化创新、文化创造、文化创业这几个环节上，深入贯彻落实到行动上。

而其中的创意是一个核心问题，从中外文化历史看，大家可以看懂文化创造的核心价值是精神意境而不是复制多少的问题。比方说我们书刊印刷多少、光盘刻录多少、影视制造多少，那是个复制生产的问题，并不代表他创造出来一个理念、主义、思想、观点和文化意境，所以创意是个核心问题，创意水平决定文化发展水平。

我们现在的文化不能引领世界，不是产品数量多少的问题，而主要是创意还没有达到超越他人的高度，没有达到人类认识的最高点，没有站在人类文明制高点上。

所以为什么世界不认同我们的文化，因为你还没站到那个位置上去。实际上，这些年我们全国上下在文化创意方面进行了大量的研究和实践，也取得了很好的成绩，但是还很有局限性，整个社会感觉文化创意还是轻飘飘的，大家都觉得转来转去，就是一个短视频，就是游戏，就是娱乐，就是做些视频放在广场上或者放在手机上，没有份量。

这些充斥网络手机上的创意低级趣味也不少，很多创意不是建设文化强国，而是影响我们文化强国的建设。去年到今年政府为什么出台了几十项措施治理网络环境，就是这个乱创意，尤其在疫情期间搞的乱七八糟，乌烟瘴气。这样一种非理性非科学的文化环境，对年轻人影响非常大。

我们有文化的、有知识的、有思想的人尚能识别、抵挡这些流量视频影响力，但是对青少年不良影响很大。有人说这几年为什么管理力度那么大，就是因为出的问题太多了，成了＂公害”。所以国家先后出台多项措施来治理网络环境和文化市场。

这就反映出我们文化创意创新内容有问题，心思放在了赚流量、争眼球上，没有进入主流、主业、主战场。贯彻二十大必须要解决创意方面的问题。

学习贯彻党的二十大精神，新文创发展要紧紧围绕总书记提出的四个“第一”，进主流、进主业、进主战场，为国家现代化的大业服务。

第一，围绕发展这个“第一要务”，把文化创意深入到经济发展，科技发展、民主发展、文明发展、社会发展、环境发展、全球发展的各个环节上。

因为这次二十大报告有一个新的突破，就是马克思主义和中国传统文化相结合，提到与中国实际相结合并重的位置，这就为我们文化创意开拓了新的天地，为全面整体推进文化强国建设打下了一个基础，所以要把它领会好，以文化建设为我国各方面的发展提供精神创造的力量和价值引导，激活人民群众内在的发展的创造力。

我们搞文化创业就是为了促进发展，推动“四个全面“的布局，和整体推进经济、政治、文化、社会、环境发展。我们搞文化创意也要多方面去考虑，不是只讲具体文化的那一个方面，围绕“第一要务”非常重要。因为总书记在报告里面讲了文化产业发展三个重点，要围绕人民生活的新期待，要围绕地方区域发展的战略，要围绕国家发展的战略。这都与“第一要务”相关，发展是个硬道理。

第二，围绕“科学技术是第一生产力”，全力推进文化创意与科学技术的融合发展。

马克思主义认为艺术思维和科学思维是相通的，能够相互促进和转化。所以许多科学家，同时也是很好的艺术家。他的思维是一个相通的整体。恩格斯讲过一句话：思维是地球上最美的花朵。

自然界虽然造了那么多花朵，但是它不能创造新的，你只能用它的“种子”去复制，而思维不断的能够创造出新的东西，思维是最美的。那么我们说科学的、艺术的、文化的思维要打通，让它能够相互促进和相互转化，以提升我们全民族的创造力。

文化创意不能仅仅停留在音视频、娱乐化的作品创意上，而要向一切科学技术领域和科学实践进军，这不仅为科学技术事业发展注入文化的精神动力，而且推动科技产品的人文化，科学技术的人文化。

不能把科学技术搞的冷冰冰的，没有人文关怀也不行。现在，人工智能也正在突破态度、感情这些人类的特征怎么植入之难点，实际是解决人伦和人文的问题。

第三，围绕创新这个“第一动力”，给人们开阔视野，更新观念，改造思维模式和行为方式。

我就一个很深的体会，今天这里有我们出版社社长，二十大报告对出版业是一个解放思想。总书记这次讲的马克思主义与中国传统文化相结合，给出版创作打开了一个大方向。

传统文化讲好了，就是马克思主义，马克思主义讲好了，也是发扬了优秀传统文化。所以思想创新我觉得大大的解放了我们思想和眼界，所以，创新应该是主导思维模式的改变，激发人们内在的创新激情和潜力，努力使创新成为最大多数人的故事，而不是个别人的“专利”，从而形成二十大提出的自由的创造好局面。

总书记讲了“自由的创造”，並进一步指出，敢于说前人没说过的话，敢于干前人没干过的事，满腔热情的对待一切新事物，改变不利于创新的风气和社会环境，以指导我们的实践，解放人民的创造力。

总书记这段话讲的非常深刻，要敢于创造，就得敢想敢干，如果我们老是不突破，老是重复，我们文化就强大不起来。所以我们现在要把创新作为第一动力，而且是自由的创造，敢于说前人没说过的话，敢于干前人没干过的事，满腔热情地对待一切新的创造，总书记讲学习报告要学习世界观和方法论，这就是一个重要的世界观和方法论问题，你怎么来看待新事物，怎么看待新创造？

所以对学界、知识界来说，确实是空前的解放。这么多年来，党的文件话语很少有这样的一种精神状态。所以我们要把创新贯彻到文化创意全程，就是用敢创敢干精神去创造新文化新文明。

第四，围绕“人才是第一资源”搞文创。

总书记强调了人才是第一资源，这更是发挥我们高等学校优势的着力点，培养和造就一大批的德才兼备的创意人才，为实施人才强国战略作贡献。

总书记讲了两句话叫“功以才成，业由才广”，培养造就大批德才兼备的文化创意创业人才，是文化创意产业发展的百年大计，我们要把它放在文化创意工作的首位。

大学的根本任务是立德树人，造就现代化建设的高素质的各类人才，这是战略任务。文化创意发展也要担当起培养人才这一项重要任务。所有的文化创意论坛、文化创意发展研究中心都应当把发现人才、团结人才、培养人才放在首位，重点要围绕培养一批文化创意的“种子”选手。就是能够到各地去生根开花结果。

我们清华文创院这几年与各地的同志一起推动文化创意到基层，在全国各地落地生根开花结果，就是靠人才。海南岛我们去了人，办文创大会搞活了一个岛；在浙江，在重庆、在河南、在陕西各个地区，我们去了人，使文化创意创业已经深入到产业里和人民群众的生活里。这是一个很重要的经验，这就是重视培养人才带来的结果。

我们并不能给人家送什么钱去搞文化，而是送了那么一批人才，他们到那里就把文创发展起来了，把文化产业带火了。所以人才是非常重要的。我们要多把文创人才送到全国各地，各条战线，让他们在那里去生根开花结果，以造就万紫千红这样一种文化创意的新局面。

总地来讲，我希望二十大后，一定要把这“四个第一”重点贯穿到文化创意发展中，为建设现代化国家长远目标去发力。

要认真学习研究二十大所提出的文化发展精神，怎么把它作为文化创意发展指导思想贯彻到实践中去，让我们的创意围绕国家发展这个主线贯穿始终，以文化创意来创造和发展中国精神、中国价值、中国力量、中国形象。同时我们也要不断创新文化自身，用新技术改进文化生产、传播、消费、再创造。

文化本身发展也存在一些问题，怎么满足人们对未来美好生活的新期待？怎么进入主流主业主战场？这些问题要用实战践回答。要不然人们会感觉到我们文化创意意境不高，社会感受不到文化创意对国家发展的力量之所在。这一点我们也要有自知之明。

作为我们参加文化创意论坛和在这个领域工作的学者、专家、大学生，都应该是中国最有思想、最有头脑、最富有创意的一部分人。我们应该更加懂得以科学的态度对待科学，以真理的精神追求真理的内涵。

总书记用了这样两句话，我们应该理解的比别人深，在文化创意里面，我们也应该坚持这个精神，使新时代的文化创意发展走上科学和真理的轨道，提高文化创意的科学性和真理性，走高质量发展之路，以充满活力的文化创意产业助力文化强国建设。

希望大家在这方面多下点功夫，如果能把这些新要求贯穿到文化创意中並见了实效，我们就是对党的二十大精神的最好的贯彻，文化创意产业也会开拓出新的局面。

谢谢大家。

来源 |  文化产业评论