陈少峰：农业文创与农业旅游的融合

　　用文化产业来带动乡村农业和乡村旅游，是文旅融合更深度的领域。我们能用农业做什么?有多少种农业元素可以做成文化产业?

　　农业文旅现状

　　农业三产的问题。仅靠种植，整个产业化水平会比较低。我们现在大力发展农业文创和农业旅游，就变成三产，农业服务业，这是很好的一个方向。但是这个方向仅仅是把资源整合在一起，比如某些地方会种一些油菜花，在花开的季节吸引游客，这受到季节的局限，旅游时间太短。

　　田园综合体的问题。很多地方都在做特色小镇和综合体，大量占用农地，表面上要做产业，其实是盖别墅。其实这种才是真正有害的，它并不带动产业，只是把一些农地和农民的宅基地归整到一起，变成房地产，房地产又继续渗透，而且没有什么带动性的，都是一次性消费，尤其是现在有了田园综合体，有的地方一个小镇连着一个小镇，最后几千亩耕地变成商业地产，这个问题远远比农业三产更严重。

　　全域旅游的问题。只有在某个地方待的时间比较长才能算全域旅游，但是当地又有什么值得游客长时间停留嗯?这难度很大，而且谁来经营?所谓全域旅游或者农业观光也好，其实都不是简单的事情，必须用产业带动才能做到有效的乡村振兴。

　　乡村振兴的问题。我认为在政府支持下乡村振兴可以改变环境，可以有一些资金投入，但是这个投入必须还要有人来做综合拉动，做一些配套设施。所以每一个大的片区要有大产业，大项目，才能带动周边的乡村振兴。

　　农业文创与农业旅游的融合

　　农业文创和农业旅游的融合，要从观光角度提升到创意体验的角度。观光，特别是农业观光，观一眼就光了，这是很大的问题。农业文创与农业旅游融合，要考虑四点：一是融合的可能性，二是有无产业带动性，三是需要大项目带动，四是要丰富文化旅游，把文化旅游、农业文创和农业旅游作为研学基地。

　　家有没有发现，我们的传统文化跟农业、跟文化产业结合后，有无数的素材，取之不尽的素材，我们可以用来做文创。什么叫文化产业?文化产业就是要让你花比平时更多的钱来吃喝玩乐，叫附加价值。

　　趋势性主题：创意秀、体验中心与文化旅游

　　我认为把各种元素放在一起做一个体验中心，既有实景演出，又有创意秀，有体感装置，有你能想到的各种各样的表现方式，还有衍生品，体验完以后游客就会想买。

　　旅游与文化旅游行业的三个痛点

　　第一，是季节性突出，大多数地区受季节和天气影响很大，文旅室内化在很大程度上解决这个问题。

　　第二，产业链比较短，做成主题公园，能解决这一问题，迪斯尼主题公园是全世界产业链最长的，包含了所有东西。

　　第三，重资产过多，比如为了拍一个电影耗巨资建一座城，只要是重资产，收入跟资产重量不相匹配，会出现很严重的问题。

　　创意升级与产业升级

　　第一，创意不是简单传统的包装性创意，而是一种综合的创意，包括品牌创意，产品创意，体验创意

　　第二，要做跨界的融合，文化+科技+旅游+互联网+电商。

　　第三，应该从商业模式升级角度来看看产业模式和生活方式的变化。

　　总结：创意秀演出与文化体验中心

　　第一，要考虑受众。现在很多地方的人给游客做节目的时候都是根据当地人的口味，不是根据游客的需求。需要融会贯通，把本地特色和游客口味结合在一起，如果仅仅表达本地原汁原味的文化的话，可能外地人会连听都听不懂，理解不来。

　　第二，演出种类很多，大家可以拓展想像，比如在杂技演出中融入时尚元素。

　　第三，业态升级和模式升级。传统文化+科技+旅游+衍生品开发

　　第四，细分市场。家庭市场很有前景，也就是儿童和家长，很多内容可以混搭，比如演出加上动漫元素，夜游项目可以用传统元素也可以用现代元素。

　　第五，大项目。文旅地产三合一，做成体验中心加配套商业地产。

　　深化：农业文创IP、文创电商与产业链

　　既然跟农业、跟乡村相结合，我们的产业一定要对当地的产业有带动性。要有产业链、大项目、大品牌，如此来带动链条每一个环节的增值。这个时候我们可以从IP入手，故事IP、形象IP、产品IP和企业IP。

　　文旅(文创)体验综合体的价值

　　第一，一年四季不受天气影响

　　第二，一天可以演出很多场次

　　第三，体现内容的价值

　　第四，科普与教育内容保障淡季游客数量

　　第五，家庭文化

　　第六，内容更新与多次性消费

　　第七，再现优秀传统文化和农业文明

　　第八，文化科技融合、线上线下结合的新兴业态第九，具有产业带动性 来源|峰火文创

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