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疫后如何重整河山文旅大佬有话说

智库观点

海峡文创

Mar 23, 2020 10:47:07 AM

[ 海峡文创导读 ] 疫后振兴旅游业立足现有产品改造、提升、赋能可以见效更快。

　　于冲

　　青岛大学文化旅游高等研究院院长、原山东省旅游局局长

　　顺应消费趋势，振兴旅游产业的建议——为现有旅游产品赋予"大健康"功能

　　古希腊哲学家阿基米德名言“给我一个支点，我将撬动整个地球 ”，那么，我们可以肯定的说，这次疫情之后，国内旅游消费是撬动疫情后旅游产业振兴的支点。

　　疫后振兴旅游业立足现有产品改造、提升、赋能可以见效更快。如由于游客卫生意识的提高，对酒店的房间布置卫生、空调系统防疫功能等都会关注;由于科学膳食理念，游客会从追求美食美味到要求从食材与调料无添加、无公害、绿色化的美味加养生;由于追求旅游体验的卫生安全，舒适度，对景区热点人流聚集场所会有恐惧感;由于对绿色生态度假生活的追求，希望不仅公布有害PM2.5的含量，还要公布真正管用的长寿素负氧离子含量;由于保健养生意识提高，在购买旅游商品中销售中，更加注重品牌保健中成药和养生补品等产品。对这些消费诉求，旅游要素产品企业要对应赋予大健康功能，期待用工匠精神，尽快打造出大批好玩又益于健康的品牌要素产品。

　　当然，从长远看，拉动旅游产业发展的消费、旅游投资、出入境旅游的"三驾马车"，要协调推动，关键在于通过顶层设计，以文化旅游融合发展为重点加速与体育、健康、养老等幸福产业融合发展做好策划规划。精心设计通过健身操、太极拳等体育运动养身;通过中医药调理防未病和理疗食疗等养生;通过文化娱乐欣赏，旅游回归自然愉悦养心等系列旅游大健康产业综合体的打造，让大众的旅游大健康综合消费趋势，成为大众喜爱的生活方式。

　　图片来源于点亮

　　吴必虎

　　北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、大地风景文旅集团首席科学家

　　疫后重振与十四五文旅规划重点建议

　　针对十四五文旅(重振)规划的编制，我们团队经过探讨和研究后，提出以“一个理念、一条主线、四大关系” 为基本出发点，来开展编制工作。首先遵循一个理念，即以人为本。二是把握一条主线，即高质量发展。基于一个理念和一条主线，还要平衡四大关系，其中第一个关系就是过剩经济与短缺经济的关系。第二个关系是生产与生活的关系。第三个关系是政府和市场的关系。第四个关系是条块和体系的关系。

　　基于上述“一个理念、一条主线，四大关系”的考虑，我们对十四五规划的重点建议，有以下几点：一是强调文旅属性融合，强化入境旅游的精准营销。特别是针对遗产活化特许经营与国家文化公园，遗产活化特许经营的相关政策、办法要尽快出台，否则旅游业就无法针对文物、文化遗产进行活化利用。围绕国家文化公园的建设，除了已经提上日程的长城、运河以外，还有很多属于国家文化公园的资源，可以开始启动规划事宜。二是过剩经济条件下的新产品开发，特别是有关“居住旅游”产品的开发，相关土地政策如何调整、适应。三是针对旅游城镇化，旅游综合体必须走弱地产化道路。

　　图片来源于点亮

　　李仲广

　　中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)副院长

　　对不同类型文旅项目的建议

　　无论是面向消费者权益的主题日，还是企业发展，谁拯救我们，谁就是我们的英雄。借此机会，我提几点建议。

　　一、着眼见效快的项目和环节。

　　这既是市场需要，也是企业自身需要，更是行业健康发展的需求。例如民宿，东北、海南，邮轮、房地产，演艺，入境，特别是乡村扶贫项目，今天面临全面建成小康社会，打赢脱贫攻坚战的任务。可以显著减少倒闭率、反贫率、失业率，我们要精准支持。

　　二、生产力跃进的文旅案例。

　　在云上的文旅消费振兴公益非常好，经此一疫，我们十分清楚，全面的数字化已经进入高峰时期，我们的未来在云上。那些云上项目，具有全局性意义。

　　三、混合型项目。

　　这次疫情，文旅行业超强执行、动员能力也一展无遗。广大文旅企业真正做到国有战，召之即来，来之能战，战之必胜。不分体制，坚决落实“关景区、停组团、抗疫情”要求。我们要大力支持国有、集体和民营混合项目，头部、大型、中型、小微合作项目，旅游与生活、金融、交通等融合的项目。

　　四、战略型项目。

　　主要有体现国家战略的项目，如要兼顾短期效应和长期效应，着眼高质量发展和文旅强国目标，文化和旅游融合，坚决支持走正道的企业和项目;体现战略型支柱产业的项目，如研学、定制游、夜游、亲子、康养、自驾、网红、品质游、老年游的战略型产业项目，以及那些新的，年轻人创业创新的，特别是此次危机中孕育的并即将登场的项目;体现地方战略的项目，例如新疆旅游的三年战略计划;当然还有体现我们大会自身战略的项目，我们要主动引导产业振兴，该调整的要调整，该挤水份的要挤水份，该洗牌的要洗牌，该挤脓包的要挤脓包。