视点丨魏鹏举：优质内容和科技创新结合是文化产业未来方向

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■中国经济时报记者 王丽娟

文化产业是2020年受疫情冲击最为严重的领域之一。国家统计局数据显示，上半年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入40196亿元，比上年同期下降6.2%，降幅比一季度收窄7.7个百分点。

国家统计局社科文司统计师辛佳在解读上述数据时表示，随着疫情防控取得成效，文化企业复工复产推进，上半年，规模以上文化及相关产业企业营业收入降幅明显收窄，向好态势逐步显现，特别是“互联网+文化”持续快速增长，彰显出文化新业态的巨大韧劲和发展潜力。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受中国经济时报记者采访时表示，上半年，文化产业发展可谓是“冰火两重天”。一方面，线下一片冰凉，电影、剧场、展览、音乐会等基本停滞。另一方面，线上很火热，无论是线上视频、综艺，还是音乐、游戏，流量都很大。

2020年上半年，疫情在重创文化产业的同时也有亮点，如新闻信息服务增幅达到13.4%，创意设计服务增速由负转正，文化新业态特征较为明显的16个行业小类比2019年同期增长18.2%等。“互联网+文化”表现尤其亮眼。

魏鹏举认为，文化产业归根结底还是要做内容，即所谓的轻资产、软实力。轻资产从疫情期间的情况看，相对来说抗风险能力更强，更利于综合变现。像电影院等重资产在疫情期间不仅不能带来盈利，反而成为负担。文化产业未来的发展方向是“内容创新+科技创新”的轻资产、软实力。“未来5G快速发展，随着物联网、智慧云建设，将会激发新的更广泛的内容需求，会有更多的高清视频、更多的直播音乐、更多的新内容和新业态需求。”

国家电影局发布通知，允许低风险地区电影院从7月20日起有序恢复开放营业。下半年文化产业发展态势如何？

魏鹏举认为，下半年整体将比上半年有较大的增长，还取决于整体疫情走势和管控政策。随着疫情防控常态化，电影院、剧场逐渐会在下半年全面放开，线下的文化产业发展会比上半年更好，线上依然会保持上半年的发展态势。

不过，在魏鹏举看来，文化产业发展也面临一些挑战，比如线下演出在遭受疫情冲击后能否恢复到常态，线上视频内容如何更好地将流量变现？中共中央政治局会议确定国内大循环、国内国际双循环的新发展格局，要应对挑战，针对线下文化产业的恢复，要把文旅融合当作重点。线下全面恢复后，要和旅游有更好的结合，上半年积累的国内旅游消费欲望，可能会在下半年集中爆发，文旅融合对推动线下文化产业的恢复非常重要。

针对线上如何将流量变现的问题，魏鹏举认为，目前最重要的是做好内容建设。没有优质内容，线上流量变现就非常困难。目前国内网站的盈利主要靠会员费，还没有形成像欧美用户那样为内容付费的模式，所以优质内容是关键。电商直播是目前较好的变现方式，发展电商直播应该和促消费、扩内需结合在一起。

魏鹏举认为，文化企业大多数是民营企业，目前最直接的压力是房租。文创园区是文化企业集中的区域，可以给予园区适当的房租补贴，以减轻企业负担。现在很多地方已经出台针对文化企业的政策，政策一定要具体落地、落实推进，还需要相关配套政策。来源｜中国经济时报