疫后如何重整河山 文旅大佬有话说

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海峡文创
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Mar 23, 2020 10:47:07 AM
[ 海峡文创导读 ] 疫后振兴旅游业立足现有产品改造、提升、赋能可以见效更快。

  于冲

  青岛大学文化旅游高等研究院院长、原山东省旅游局局长

  顺应消费趋势,振兴旅游产业的建议——为现有旅游产品赋予"大健康"功能

  古希腊哲学家阿基米德名言“给我一个支点,我将撬动整个地球 ”,那么,我们可以肯定的说,这次疫情之后,国内旅游消费是撬动疫情后旅游产业振兴的支点。

  疫后振兴旅游业立足现有产品改造、提升、赋能可以见效更快。如由于游客卫生意识的提高,对酒店的房间布置卫生、空调系统防疫功能等都会关注;由于科学膳食理念,游客会从追求美食美味到要求从食材与调料无添加、无公害、绿色化的美味加养生;由于追求旅游体验的卫生安全,舒适度,对景区热点人流聚集场所会有恐惧感;由于对绿色生态度假生活的追求,希望不仅公布有害PM2.5的含量,还要公布真正管用的长寿素负氧离子含量;由于保健养生意识提高,在购买旅游商品中销售中,更加注重品牌保健中成药和养生补品等产品。对这些消费诉求,旅游要素产品企业要对应赋予大健康功能,期待用工匠精神,尽快打造出大批好玩又益于健康的品牌要素产品。

  当然,从长远看,拉动旅游产业发展的消费、旅游投资、出入境旅游的"三驾马车",要协调推动,关键在于通过顶层设计,以文化旅游融合发展为重点加速与体育、健康、养老等幸福产业融合发展做好策划规划。精心设计通过健身操、太极拳等体育运动养身;通过中医药调理防未病和理疗食疗等养生;通过文化娱乐欣赏,旅游回归自然愉悦养心等系列旅游大健康产业综合体的打造,让大众的旅游大健康综合消费趋势,成为大众喜爱的生活方式。

  图片来源于点亮

  吴必虎

  北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、大地风景文旅集团首席科学家

  疫后重振与十四五文旅规划重点建议

  针对十四五文旅(重振)规划的编制,我们团队经过探讨和研究后,提出以“一个理念、一条主线、四大关系” 为基本出发点,来开展编制工作。首先遵循一个理念,即以人为本。二是把握一条主线,即高质量发展。基于一个理念和一条主线,还要平衡四大关系,其中第一个关系就是过剩经济与短缺经济的关系。第二个关系是生产与生活的关系。第三个关系是政府和市场的关系。第四个关系是条块和体系的关系。

  基于上述“一个理念、一条主线,四大关系”的考虑,我们对十四五规划的重点建议,有以下几点:一是强调文旅属性融合,强化入境旅游的精准营销。特别是针对遗产活化特许经营与国家文化公园,遗产活化特许经营的相关政策、办法要尽快出台,否则旅游业就无法针对文物、文化遗产进行活化利用。围绕国家文化公园的建设,除了已经提上日程的长城、运河以外,还有很多属于国家文化公园的资源,可以开始启动规划事宜。二是过剩经济条件下的新产品开发,特别是有关“居住旅游”产品的开发,相关土地政策如何调整、适应。三是针对旅游城镇化,旅游综合体必须走弱地产化道路。

  图片来源于点亮

  李仲广

  中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)副院长

  对不同类型文旅项目的建议

  无论是面向消费者权益的主题日,还是企业发展,谁拯救我们,谁就是我们的英雄。借此机会,我提几点建议。

  一、着眼见效快的项目和环节。

  这既是市场需要,也是企业自身需要,更是行业健康发展的需求。例如民宿,东北、海南,邮轮、房地产,演艺,入境,特别是乡村扶贫项目,今天面临全面建成小康社会,打赢脱贫攻坚战的任务。可以显著减少倒闭率、反贫率、失业率,我们要精准支持。

  二、生产力跃进的文旅案例。

  在云上的文旅消费振兴公益非常好,经此一疫,我们十分清楚,全面的数字化已经进入高峰时期,我们的未来在云上。那些云上项目,具有全局性意义。

  三、混合型项目。

  这次疫情,文旅行业超强执行、动员能力也一展无遗。广大文旅企业真正做到国有战,召之即来,来之能战,战之必胜。不分体制,坚决落实“关景区、停组团、抗疫情”要求。我们要大力支持国有、集体和民营混合项目,头部、大型、中型、小微合作项目,旅游与生活、金融、交通等融合的项目。

  四、战略型项目。

  主要有体现国家战略的项目,如要兼顾短期效应和长期效应,着眼高质量发展和文旅强国目标,文化和旅游融合,坚决支持走正道的企业和项目;体现战略型支柱产业的项目,如研学、定制游、夜游、亲子、康养、自驾、网红、品质游、老年游的战略型产业项目,以及那些新的,年轻人创业创新的,特别是此次危机中孕育的并即将登场的项目;体现地方战略的项目,例如新疆旅游的三年战略计划;当然还有体现我们大会自身战略的项目,我们要主动引导产业振兴,该调整的要调整,该挤水份的要挤水份,该洗牌的要洗牌,该挤脓包的要挤脓包。

  图片来源于点亮

  我们期待,疫情过后,文旅行业能打一个漂亮的“翻身仗”。

  来源|综合巅峰智业 大地风景

 

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