崔福昆:新国潮是新经济高质量发展阶段的有力抓手

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Jan 14, 2021 2:20:38 PM
[ 海峡文创导读 ] 2020年12月21日,由北京大学陈少峰教授发起、峰火文创集团主办的峰火文创大会(2020)在北京开幕。本次大会由峰火文创集团、留筠馆(澳洲 新加坡 中国)、惠州读者文化园、起源地文化传播中心共同主办。22日上午的“文创品牌与新国潮”论坛上,新华网文创中心产品经理崔福昆发表了题为“新经济·新国潮·新计划”专题演讲。

 


崔福昆认为2021年经济发展仍然围绕着新经济发展的“两点核心”继续引领和创造新需求,新经济高质量发展是必然趋势,而未来的“十四五”的规划趋势应当是以高质量发展为主题,供给侧结构性改革为主线。

而在消费者形象刻画方面,崔福昆认为新经济发展下的新消费,是以95后为主的,可称为Z世代的年青人。这一群体将成为当下时代一股势不可挡的消费力量,他们对新国潮有着极大的热情与喜爱,更加关注商品的使用体验和商品品质;他们更加注重国产品牌的品质,对国产品牌认可度大幅提高;他们对线上消费的粘性较强。崔福昆认为,应当适应消费主体的需要,满足他们关心的健康、便捷、美、陪伴、时尚等的需求。

在对市场环境的分析方面,崔福昆认为新国潮是新经济高质量发展阶段的有力抓手。他介绍了能客观、准确地描述消费行业优秀国产品牌上市企业在资本市场中表现的“新华新兴消费品牌指数”,也就是“新国潮”指数。

这一数据客观、准确地描述消费行业优秀国产品牌上市企业在资本市场中的表现。从指数表现上来看,截至2020年12月初,该指数累 计涨幅为157.4%,与同类指数及基准指数相比,新兴消费品牌指数表现有较显著优势,反映了优秀国产 品牌更加受到消费者青睐,随着”新国潮“指数不断地上涨,必然推动新经济高质量发展。

同时,崔福昆指出未来五年是新国潮新消费时代,高质量文创商品将是Z世代最爱。“国潮”概念随着后疫情时代消费变化而变化,年青人对 “国潮”的审视,不再流于表面,而产品质量、创造性、精神内核、文化表达成为新生代消费群体的“新国潮”诉求。

正是意识到新国潮的巨大潜力,新华网2021年推出重点扶持项目“新国潮·民族臻品计划”,旨在盘活商品消费,振兴实体经济,不断推出年青态好商品,以多元合作的方式,大力传播推广新国潮文创商品。

崔福昆介绍新华网文创的具体运营模式,国货品牌将会在对市场竞品的分析基础上,从产品、传播、互动与消费四大模块实现可持续循环发展。并将在融媒体直播综艺,在中央媒体、地方媒体、商业媒体等全媒体联动传播,通过室内直播与室外录播相结合,运用新兴技术赋能文化IP,扩大新国潮的影响力,以期衣食住行娱,全面反映新青年喜爱的新国潮美好生活,全覆盖消费市场。最终打造打通内容平台与电商平台,相互联动交互售卖的销售模式,实现合作价值最大化。来源 | 烽火文创

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